启动仪式现场。

第二届张家界民俗文化活动月现场正在进行“打溜子”表演。(摄影：吴勇兵)

土家织锦。(摄影：李森林)

绝版的自然山水，造就了张家界独一无二的美。而异彩纷呈，历史悠久的民俗民间文化，像一颗璀璨的明珠，吸引着越来越多的游客来感受张家界深厚的文化底蕴和多彩的人文风情。9月22日，首届“非物质文化遗产与知识产权保护”高峰论坛在京举行，此次论坛将“知识与艺术同行，品牌非遗之旅”项目的首站定在了张家界市并举行了启动仪式。贺龙元帅长女贺捷生将军，市人民政府副市长尚生龙参加启动仪式。

“张家界市会以此为契机，助推非遗保护与传承，提高非遗知识产权保护意识，抓好抢救、挖掘、保护和申报，推进文化生态整体性保护。在确保有效保护前提下，充分发挥古建筑、古村落、传统音乐、传统手工技艺等文化遗产的人文教育、娱乐休闲、生活消费功能，实现文化遗产保护与现代生活双赢，促进了经济社会健康协调发展。”启动仪式上，尚生龙表示。

一年一度的元宵灯会、苏木绰的土家赶年、板板龙灯、六月六盛大节庆，一场场盛大的狂欢通过电视和网络传遍世界，土家织锦、土家刺绣、砂石画，一幅幅精美的作品让海内外游客爱不释手，土家族摆手舞、张家界阳戏等带有民族风情原汁原味的表演，让越来越多的人爱上了张家界。在打造全域旅游基地的过程中，张家界擦亮了文化旅游的名片，文化+旅游+扶贫深度融合，取得了丰硕成果，“白天赏山水美景，晚上看民族大戏”已成为新的旅游文化体验消费方式，成为张家界旅游的“另一道风景”。

非物质文化遗产与知识产权同行，打造出非遗品牌张家界，近年来，张家界市不断探索和实践。目前，全市非遗项目拥有注册商标10个，地标产品1个；非遗演艺节目成为张家界一张靓丽的文化名片。“土家风情园”“魅力湘西”“天门狐仙”“烟雨张家界“等知名文化品牌，将桑植民歌、摆手舞、茅古斯舞等非物质文化遗产与现代舞台技术完美融合，打造出一批精品力作。《张家界·魅力湘西》《天门狐仙·新刘海砍樵》双双获批国家文化产业示范基地，《张家界·魅力湘西》被文化部和国家旅游局列为全国首批35个文化旅游重点项目名录。全市现有风格各异的非物质文化遗产演艺大戏5台，演职人员1600余人，每晚观众达1万余人。非物质文化遗产已成为展示张家界优秀传统文化、领略武陵山区民族风情的重要窗口，带动全市旅游演艺年产值突破4亿元，收获了显著的经济社会效益。

“知识与艺术同行，品牌非遗之旅”项目暨“品牌非遗张家界行”首站启动仪式由中华文化促进会主办，张家界市人民政府、张家界市人民政府驻京联络处、张家界市文体广电新闻出版局、北京张家界企业商会积极组织并参加了此次项目。该项目以省或地市为基点，在当地设相应的分论坛，通过品牌建设带动非遗产品管理、创新，提升非遗企业尤其是传承人在知识产权保护方面的意识及综合竞争力；带动国际和国内市场开拓，提升我国非遗品牌商品和服务的全球影响力。