张家界地处武陵山腹地，不仅有绝版自然山水，还有底蕴深厚、丰富多彩的民族民间文化。近年来，张家界积极推动非遗融入现代生活，非遗正以旺盛的生命力成为经济社会发展的重要角色。

数据显示，游客中有56.4%的人观看过非物质文化遗产演艺节目，游客因观赏非物质文化遗产演出在张家界市停留的时间延长了0.5至0.8天。“白天看美景，晚上赏大戏”业已成为张家界新的文化旅游体验消费方式。

改变形象，让非遗变得“高大上”

“非遗融入生活，首要的是非遗要有地位、要有底气，改变以往处在社会边缘、低人一等的形象，让人民群众感到接受它是一件光荣的事情。” 张家界市文体广电新闻出版局介绍，张家界市成立了非遗保护（文化生态区）工作领导小组，建立了工作联席会议制度。将非遗保护工作纳入各级文化事业、国民经济与社会发展规划，出台非遗保护政府规章。设立了市、区县非遗保护中心，全市市级以上传承人96名。市、区县财政都预算了非遗工作专项经费。市博物馆非遗展厅建成开放，大型旅游演艺节目“张家界·魅力湘西”“天门狐仙·新刘海砍樵”获批国家文化产业示范基地。高位推进以非遗为核心的文化生态保护工作，完成湖南（张家界）土家族白族文化生态保护（实验）区申报。成立了张家界非遗研究保护促进会。非遗在全市人民心目中真正拥有了清晰完整、高大良好的社会形象。

推动旅游，半数以上游客观看过非遗演艺节目

非遗融入生活，重要的是遵循规律，根据项目本身特点，结合社会需求、成本投入、效益回报等因素进行评估，分类施策。土家语、土家哭嫁等语言文学类非遗，已经难以走向日常生活，主要采取抢救性保护措施，确保其不消亡。对元宵灯会、土家年、六月六等节庆类非遗，目前作为本土习俗大力弘扬，积极举办活动，吸引各界群众参与。对土家织锦、土家刺绣等技艺类非遗，作为文化旅游产品推向市场。对桑植民歌、茅古斯等表演类非遗，主要通过综艺活动、舞台展演融入生活。

目前，全市10大类非物质文化遗产、818项非遗,有民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统体育游艺杂技、传统技艺、民俗等半数以上类别，4成左右的项目得到了利用，进入旅游等相关市场。非物质文化遗产推动张家界旅游演艺市场从萌芽、起步再到成熟发展，年实现旅游产值4亿元。游客中有56.4%的人观看过非物质文化遗产演艺节目，游客因观赏非物质文化遗产演出在张家界市停留的时间延长了0.5至0.8天。

创新研发，土家族刺绣长卷拍得270万元高价

张家界市致力于推动非遗跨界融合，让非遗拥有足够的发育空间，渗透进生活的方方面面。

如旅典文化、绣云绣庄等企业，在坚守传统工艺的同时，将非遗与当代消费需求、审美取向、时尚创意等有机结合，大力开展产品研发创新。“乖幺妹”土家织锦成功打入航空、高星级酒店。土家族刺绣传承暨中英双语MV“绣云土家”发布活动上，土家族刺绣长卷“清明上河图”拍得270万元高价。